วิธีเขียนคอนเทนต์ ให้ปัง ให้ตังค์มา [เอาคอร์สมาแจกฟรี!]

วิธีเขียนคอนเทนต์ ให้ปัง — มีส่วนผสมอะไรบ้าง ของ content ที่ดี?

วิธีเขียนคอนเทนต์ ให้ปัง … สาเหตุที่คุณต้องรู้ เป็นเพราะว่า ยุคนี้ไม่ใช่ยุคที่ทุกอย่างจะไปอยู่ที่ Advertising Agency อย่างเดียวอีกต่อไป เจ้าของธุรกิจจำเป็นจะต้องรู้ส่วนผสมที่ดีของเกือบทุกแง่มุมใน “ธุรกิจที่ดี”

ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณามักจะกล่าวกันบ่อยๆ ว่า งาน Marketing ไม่ใช่งานของฝ่าย Marketing เพียงอย่างเดียว แต่ทุกๆ อย่างของธุรกิจของคุณ ตั้งแต่ตัวเจ้าของ ยัน พนักงานคิดเงิน คือ Marketing

สวนผสมของ content ที่ดีนั้น นอกจากจะต้องเกิดมาจาก Strong brand proposition แล้ว ยังจะต้องมีส่วนผสมอะไรบ้าง? เรามาดูกันดีกว่า

ส่วนประกอบพวกนี้ ในยุคนี้ มันแทบจะ fix มาอยู่แล้วครับ เรียกได้ว่า แทบจะเป็น “สูตร” ในการทำข้าวไข่เจียวให้อร่อย ก็จะต้องมีนู่นนี่นั่น … มันถูกกำหนดมาอยู่แล้ว

ส่วนใครจะเติมเสน่ห์อะไรเฉพาะตัว ลงไปใน คอนเทนต์ หรือ ข้าวไข่เจียว ของคุณ ก็สามารถทำได้ ตอนที่เราเชี่ยวชาญระดับเบสิคแล้วนั่นเอง 🙂

1] พาดหัวต้องแข็งแรง และ แม่นยำ

(โดยเฉพาะกับเมืองไทย ชาติที่ผู้คนขยันอ่านหนังสือกันมากเหลือเกิน…)

ถ้าพูดถึงในเรื่องการยิง Ads นั้น มีปัจจัยข้อหนึ่งที่ผู้เชี่ยวชาญให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกๆ

มันคือ “Scroll Stopper” factor

Factor นี้เป็นคะแนนที่หมายถึงว่า เรามี รูปภาพ / วิดิโอ / พาดหัวข้อความ ในส่วนที่เป็น “ตัวเปิด” ดีพอหรือยัง ที่จะทำให้ ผู้คนที่เลื่อนๆ feed อยู่ (scrolling) สามารถหยุด “นิ้ว” ที่โฆษณาคุณได้ ภายใน 3 วินาทีแรก และดูโฆษณาของคุณที่เหลือได้

พาดหัว (Title) ที่แข็งแรง ทำหน้าที่แบบนั้นแหละ — กับคนชาติไทยยิ่งหนัก หลายครั้งหลายคราที่มนุษย์ชาวไทยเรา อ่าน แค่ title ของโพสต์/ข่าว ก็กด share แล้ว โดยที่ไม่ได้อ่านเนื้อความข้างในด้วยซ้ำ

ตามสถิติคือ 80% นะครับ เยอะมั้ย ถถถถถถ

โอเค ถึงตอนนี้เราก็รู้แล้วว่า พาดหัวมันสำคัญ ทีนี้เรามาดูองค์ประกอบ หรือ “วิธีเขียน” พาดหัว ที่ทรงพลัง พร้อมจะสะกดทุกคนกัน

1. ใช้คำที่มีพลัง — วันที่เราเลิกปฏิเสธความ “อ้วน” เราจะ “ผอม” เอง
2. เขียนให้กระชับ ตรงประเด็น — มาดูวิธีที่เด็กอายุ 19 ปี คนนี้ ใช้สร้างรายได้หลักแสนต่อเดือน
3. ใช้คำที่ส่งผลกับอารมณ์ (คำเชิงลบได้ผลดีกว่าเชิงบวก) — อ่านก่อนจะพลาด! อย่าเพิ่งซื้อหูฟังไร้สาย ถ้ายังไม่ได้อ่านบทความนี้!
4. ใช้ตัวเลข — 16 วิธี ดึงดูดให้ผู้ชายทั้งห้องเรียนมาหลงเสน่ห์คุณ
5. ถามคำถามชวนคลิก — นี่คุณยังใช้เครื่องสำอางอยู่อีกเหรอ?
6. ทิ้งคำถามปลายๆ ให้ให้งง (ต้องคลิกเข้ามาดู .. ClickBait ที่แท้ทรู) — คำแนะนำ “ที่หาค่ามิได้” จากเศรษฐีร้อยล้าน สู่ทุกท่าน — (คำแนะนำไรอะ!?)

จงใช้เวลาให้มากๆ กับ พาดหัว ของคอนเทนต์ของคุณ ต่อให้คอนเทนต์ของคุณจะทรงพลังหรือทรงคุณค่ามากแค่ไหน … เชื่อผมว่า อย่าเพิ่งปล่อยมันออกไป ถ้า พาดหัว ยังไม่ทรงพลังพอ นะครับ

เดี๋ยวจะหาว่าไม่เตือน คุณอาจจะเสียเวลาเขียนบทความนั้นไปฟรีๆ เลยก็ได้!

2] วิธีเขียนคอนเทนต์ ให้ปัง : เขียนเอง อย่าไปก็อปชาวบ้านมา!

อันนี้เป็นคำแนะนำทั้งเชิงทั่วไป และ เชิง SEO ด้วย

ใครๆ ก็รู้ว่า Google ชอบ บทความที่ “เป็นต้นฉบับ” อะไรก็ตามที่ถูกเขียนขึ้นมาใหม่ .. Google ก็จะให้คะแนนกับบทความ/โพสต์นั้นเป็นพิเศษ

การก็อปปี้บทความคนอื่นมาใส่เว็บหรือหน้าเพจตัวเอง แล้วเติมเครดิต นอกจากจะแลดูน่าเกลียดสุดๆ ในสายตาของคนที่จับได้แล้ว .. Google ยังสามารถรู้ได้ทันทีอีกด้วย ว่าคุณไปก็อปชาวบ้านเค้ามา ทีนี้ คะแนน SEO ก็ลดลงฮวบๆ สิครับ รออะไร :p

เขียนโพสต์เองทุกครั้งนะครับ ขอใหม่ๆ ร้อนๆ สดๆ เลยนะ

3] ตอบคำถาม ให้ความรู้

อย่างน้อยๆ มันก็ต้องมีสักอย่างสองอย่าง ที่คนอ่านไม่เคยรู้มาก่อนอยู่ในโพสต์นั้นๆ มันถึงจะเพิ่มคุณค่าของคอนเทนต์นั้นขึ้นมาได้ครับ

แต่.. เชือไหมครับ ไม่ต้องตอบละเอียดหรอก internet ไม่ใช่หนังสือ ผู้คนบน internet เค้ามีเวลาน้อยกว่าคนที่อยู่ในห้องสมุดเยอะ (ก็จะรีบไปดูซีรีย์ต่ออะ) ดังนั้น คำตอบที่เค้าหาอยู่ ให้ใส่เอาไว้ที่ๆ เขาหาง่าย สามารถหยิบไปใช้ ไปเสพ ได้เลย ไม่ต้องเอาไว้ลึกๆ ละเอียดๆ หรอกครับ

แล้วเราจะเป็นบุญคุณกับพวกเขา มากกว่าคนอื่นๆ ที่เขียนละเอียด ใช้เวลางมตั้งนาน กว่าจะเจอข้อมูลที่ต้องการค้นหา ครับ

4] ถามทิ้งท้าย

ถ้าคุณโพสต์คอนเทนต์ลงใน social media

ในบรรทัดสุดท้าย ก่อนที่จะทิ้งท้าย link ไปยังเว็บไซต์ของคุณ.. อย่าลืม ทิ้งบอมบ์คำถามไว้คำถามหนึ่ง ให้ผู้อ่านเขามาเม้นต่อเล่นๆ กันด้วยนะครับ เช่น

“แล้วคุณล่ะ คิดว่าสีผมแบบไหน จะดูดีเข้ากันกับโครงหน้าของคุณ?”

“แล้วบ้านคุณ อยู่จังหวัดอะไร.. อย่าลืมเล่าสู่กันฟังบ้างนะครับ ว่ายุงเยอะมั้ย แล้วมีวิธีป้องกันอย่างไร?”

“คิดเห็นอย่างไร กับนโยบายล่าสุดของรัฐบาลชุดนี้?” (อื้มมม ใครอ่านก็คันมือจริงๆ อันนี้)

5] ใช้รูปประกอบที่ช่วยดึงดูดสายตา

รูปนี่มันกินใหญ่พอสมควรเลยนะครับ เวลาที่มันอยู่ใน feed ต่างๆ ดังนั้น ผมมี 2 วิธีง่ายๆ มานำเสนอ เป็นสูตรสำเร็จการใช้ “รูปภาพ” ที่ล่อลวงให้ผู้อ่าน หยุด แล้ว อ่าน มากๆ

วิธีแรก: ใช้รูปคนยิ้มให้กล้อง

วิธีนี้ได้ผลเกือบทุกครั้งแบบ 100% จนมีคนแทบจะเอาไปยิง ad ในทุก ad ของเค้าเลยล่ะครับ

วิธีที่สอง: ใช้ text ใหญ่ๆ บนภาพที่มีที่ว่างโล่งๆ (negative space)

วิธีนี้ อาจจะใช้ยิง Facebook ad ไม่ได้นะ ก็เอาให้มันเต็มที่ 20% ที่เขาอนุญาตละกันครับ ถถถถ

จบไปแล้วครับ กับการเขียน content แบบล่อตาล่อใจ และล่อคลิก

ซึ่ง content ที่ดีแบบนี้ ถือเป็นการลงทุนที่ดีนะครับ เพราะไม่ใช่ว่าเราจะเขียนแล้วมีคนอ่านแค่รอบเดียว แต่ content ที่ดีจริงๆ จะถูกแชร์ออกไป รวมทั้งมันจะคงตัวตนอยู่ในโลก internet ไปอีกสักพักใหญ่ๆ หรืออาจจะกึ่งถาวร (หลายปี) เลยก็ได้ครับ

สำหรับใครที่ชอบคอนเทนต์จารย์ไปป์ อย่าลืมอุดหนุนคอร์สกันด้วยนะครับ ผมจะได้มีตังค์มาเลี้ยงน้องหมาที่บ้านครับ ถถถถถถ

Refs 1 | 2